เมื่อวันที่ (14 พ.ค.68) ที่ผ่านมา หุ้นของ Burberry พุ่งขึ้นถึง 18% หลังบริษัทประกาศแผนลดพนักงานราว 1,700 คน หรือประมาณ 20% ของพนักงานทั่วโลกภายใน 2 ปี เพื่อควบคุมต้นทุนและพลิกฟื้นผลประกอบการที่ซบเซามานาน

การปรับลดจะกระทบกับพนักงานสายสำนักงานเป็นหลัก รวมถึงการยกเลิกกะกลางคืนในโรงงานผลิตเสื้อโคตที่เมืองแคสเซิลฟอร์ด สหราชอาณาจักร โดย CEO โจชัว ชูลแมน ระบุว่า การผลิตเกินจำเป็นจากการทำงานสองกะ ทำให้ต้องตัดสินใจเพื่อรักษาฐานการผลิตในประเทศ

ชูลแมนซึ่งเคยทำงานกับ Coach และ Jimmy Choo เข้ามารับตำแหน่งปีที่แล้ว และได้ปรับกลยุทธ์ใหม่โดยเน้นจุดแข็งของความเป็น 'แบรนด์อังกฤษ' และเน้นขายเสื้อโคตกับผ้าพันคอ หลังจากที่เคยพลาดจากการขึ้นราคามากเกินไปและการออกสินค้าไม่โดนใจ

Burberry เผยว่ามาตรการลดคนและต้นทุนอื่น ๆ จะช่วยให้บริษัทประหยัดเพิ่มอีก 60 ล้านปอนด์ภายในปี 2027 นอกเหนือจากแผนเดิมที่ตั้งเป้าลดต้นทุนไว้แล้ว 40 ล้านปอนด์ โดยนักลงทุนตอบรับเชิงบวก เชื่อว่าบริษัทเริ่มเดินมาถูกทางในการกลับมาแข่งขันในตลาด ‘Luxury’ อีกครั้ง

ที่มา : https://www.reuters.com/business/retail-consumer/burberry-full-year-profit-beats-expectations-2025-05-14/