​จากประเด็นการแบน TikTok ในสหรัฐฯ ในสัปดาห์ที่ผ่านมาจนนำมาถึงการหยุดใช้งานชั่วคราว ผู้ใช้งานจำนวนมากจึงต้องพากันมองหาแอปพลิเคชันทางเลือกใหม่เพื่อมาทดแทน จนทำให้วันที่ 14 มกราคม 2025 RedNote กลายเป็นแอปที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดบน App Store ของสหรัฐฯ เป็นครั้งแรก นี่ถือเป็นการข้ามวัฒนธรรมครั้งสำคัญของแพลตฟอร์มที่เคยเป็นแค่ของจีน แต่กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก

​RedNote (หรือที่รู้จักในชื่อ Xiaohongshu ในประเทศจีน) กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มยอดฮิต และมันไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่มันคือการปฏิวัติวงการ แม้ TikTok จะครองพื้นที่ข่าว แต่ RedNote กลับค่อยๆ สร้างอาณาจักรของตัวเอง โดยผสมผสานเนื้อหาไลฟ์สไตล์ อีคอมเมิร์ซ และเครือข่ายสังคมออนไลน์ในรูปแบบที่สดใหม่และน่าดึงดูด Rednote ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดยผู้ร่วมก่อตั้ง Miranda Qu และ Charlwin Mao โดยเริ่มต้นจากแอปเล็กๆ ที่ให้ผู้ใช้งานแชร์คำแนะนำเกี่ยวกับการช็อปปิ้ง แต่ปัจจุบันได้เติบโตเป็นแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ที่มีผู้ใช้งานกว่า 300 ล้านคนต่อเดือน ถ้าพูดให้เข้าใจง่ายๆ RedNote ก็คือส่วนผสมระหว่าง Instagram, Pinterest และ Amazon ที่ทุกโพสต์เหมือนเป็นคำแนะนำพิเศษ และทุกการเลื่อนหน้าจอก็มักจะให้แรงบันดาลใจใหม่ๆ เสมอ Rednote สร้างความแตกต่างด้วยการเชื่อมโยงผู้คนผ่านเนื้อหาที่แท้จริง ไม่ว่าจะเป็นเคล็ดลับแฟชั่นและความงาม ไดอารี่การเดินทาง หรือรีวิวสูตรอาหาร มันเป็นการเล่าเรื่องราวของผู้ใช้งาน การแบ่งปันความคิดเห็นที่จริงใจเกี่ยวกับสินค้า ประสบการณ์ส่วนตัว ความน่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือการผสมผสานระบบอีคอมเมิร์ซเข้าไปในแอป ผู้ใช้งานไม่เพียงแต่เห็นสินค้าที่ชอบ แต่ยังสามารถซื้อได้ทันทีภายในแอป สร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งที่รวดเร็วและน่าพึงพอใจ

​การเติบโตของ RedNote ไม่ได้สะท้อนแค่ในจำนวนผู้ใช้งาน แต่ยังรวมถึงมูลค่าทางการเงินอีกด้วย ณ เดือนกรกฎาคม 2024 บริษัทมีมูลค่าประมาณ 17,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่สำคัญในวงการโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซ การประเมินมูลค่านี้ยังสะท้อนถึงความสำเร็จของแพลตฟอร์มในการเปลี่ยนเนื้อหาให้เป็นรายได้ ดึงดูดการลงทุนมหาศาลจากยักษ์ใหญ่อย่าง Alibaba และ Tencent

​ส่วน RedNote จะล้ม TikTok ได้หรือไม่ยังคงเป็นคำถามอยู่ค่ะ แต่สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ มันไม่ใช่แค่แอปธรรมดา แต่มันคือแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงวัฒนธรรม กำหนดรูปแบบโซเชียลคอมเมิร์ซใหม่ และนำเสนอสิ่งที่แตกต่างในตลาดที่แออัด สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ และผู้ใช้งานทั่วไป มันคือสนามเด็กเล่นใหม่ที่น่าตื่นเต้นและควรลองสัมผัสประสบการณ์นี้ค่ะ

เรื่อง: อรวดี ศิริผดุงธรรม ,IP